«Мы — авторитарные дизайнеры»: интервью с Марией Романовой, соосновательницей DA BUREAU

Гости платят за опыт, а не за еду. И этот опыт рождается из бескомпромиссной стратегии. Мария Романова, ведущий архитектор и сооснователь DA BUREAU, рассказывает, почему их проекты вроде Birch или «Миража» берут рекорды Гиннеса и собирают бронь на месяцы вперёд, — и как контроль над каждой деталью создает ту самую историю, за которой люди возвращаются снова и снова.

У нас особый подход. Мы верим, что у каждого проекта есть своя аудитория, свое назначение, а дизайн — средство, через которое мы доносим ценности бренда. Нам важно с помощью языка дизайна рассказать о ценностях заказчика, о том уникальном продукте, который он хочет представить на рынок. Мы прорабатываем маркетинговую стратегию, изучаем логистику, историю. Поэтому мы безумно любим проекты, которые переворачивают представления потребителя — будь то рестораны, фудкорты или что-то еще. Нам нравится придумывать новые способы взаимодействия, а не декор.

Наши любимые проекты говорят новое слово в индустрии. Если ударяться в историю бюро, то один из самых первых проектов — это Birch в Петербурге. Там была полубарная посадка, интерьер строился на трех материалах: сталь, дерево и бетон. Когда мы показывали проект, нам все говорили: «Это невозможно, люди к вам не придут, зачем этот минимализм». Сейчас же в Birch бронь на два месяца вперед.

Сейчас мы запустили Birch 2.0 в Дубае — это такой взрослый, осознанный проект, сформированный за 7 лет существования Birch. И мы переложили эту концепцию на 400 кв метров. Нам снова говорили, что в Дубае скандинавская эстетика не зайдет, тут ждут роскошь и комфорт. Но Birch доказывает, что ход был верным. Ресторан набирает популярность не только среди русскоязычного комьюнити, но и среди местного населения.

Мы верим в цельность концепции. Когда говорят, что нужно поменять стул или цвет стен, мы объясняем, что каждый элемент концепции отрабатывается, потому нельзя заменить ни один элемент.

Важно большое портфолио. Успешные проекты в разных сферах. Например, кинотеатр «Мираж», который стал пространством для блогеров и артистов. Или фуд-холл City Food, где мы создали атмосферный опыт вопреки возражениям об «антивандальности».

И когда у тебя в портфолио так много кейсов, которые когда-то изменили индустрию, то к тебе приходят заказчики, готовые к смелому видению.

Наша концепция — всегда больше, чем мудборд с Pinterest. Это глубокий research: от логистики до анализа аудитории. Мы продумываем архитектуру и объёмы, но не декор. Всё подчинено цели и срежиссировано. 

У нас есть проект лаунджа Myata в Дубае, который получил рекорд Гиннеса за самый большой 3D-напечатанный интерьер.— это иммерсивный опыт, где ты ощущаешь себя в природном заповеднике.

В проект всегда заложено исследование. Мы изучаем аудиторию, портрет потребителя, срез рынка. Но для нас это не начальная точка отсчета. Мы не подстраиваемся под рынок, а отстраиваемся от него и предлагаем что-то новое. Иначе этот проект просто сольется. 

40 человек: 5 партнёров, арт-директор и гибкие команды под каждый проект.

Классный вопрос. Мы очень долго к этому шли. Мы начали с авторских решений для проектов, а теперь развиваем отдельное направление. Стартовали с коллекции для санузлов — разработали диспенсеры, полочки. Это не самый очевидный путь, но именно такие детали очень сложно найти на рынке. Планируем масштабироваться и расти, делать эргономичную и удобную мебель.

Два предмета мы делали с галереей Палаты. У нас есть проект лаунджа Myata в Дубае, который получил рекорд Гиннесса за самый большой 3D-напечатанный интерьер — это иммерсивный опыт, где ты ощущаешь себя в природном заповеднике. Сейчас у нас есть пять предметов для санузлов: это диспенсеры для полотенец, полочки. Также в коллаборации с галереей «Палаты» мы создали зеркальную тумбу — её представляли на международной выставке PAD в Париже. 

Мы верим, что каждый должен заниматься своим делом. Например, с RO product (мастера по нержавейке) мы объединили наше знание эргономики и их инженерию — получились предметы, которые выглядят как произведения искусства.

• RO product (Россия)
• Мебель: итальянцы (например, Baxter), скандинавы Muuto
• Свет: Andlight
• Сантехника: Santini, Boffi

• ЖК Logos (доказательство нашего роста)
• Кинотеатр «Мираж»
• Ресторан Birch в Санкт-Петербурге
• Ресторан Myata в Дубае
• EKONIKA store
• K23 apartment

Питаемся отовсюду. Часто бываем в Лондоне, у нас тут офис, много путешествуем, посещаем выставки. Планируем изучать рынок Америки. 

Я не была во многих городах. Лондон и Копенгаген делят первое место. Лондон — мегаполис, где соседствует старое и новое. А Копенгаген — столица, где архитектура отражает образ жизни. Там люди хакнули и познали жизнь, наслаждаются, и архитектура тому подтверждение.