Международные выставки — важнейшая составляющая индустрии дизайна. Более 60 лет лет назад ведущие итальянские производители объединились для создания первой масштабной выставки — Salone del Mobile. Именно благодаря ей итальянский дизайн стал по-настоящему международным явлением. Со временем Миланская неделя дизайна превратилась в точку притяжения производителей мебели и предметов дизайна со всего мира: участие в ней стало синонимом качества и оригинального дизайна каждого участника.
Сегодня более полумиллиона человек посещают Милан во время Salone del Mobile. Прежде всего выставка является одним из экономических стимулов для производителей, ведь ежегодная презентация новинок — это результат синергии творческих и технологических процессов. Производство занимает не один год и поэтому новинки представляют собой не констатацию трендов, а часть их длительного жизненного цикла. Этим мир дизайна отличается от мира моды, где тенденции формируются гораздо быстрее. Однако, учитывая скорость распространения информации, коллаборации модных и дизайн-брендов позволяют формировать экспресс-тренды, когда дизайнеры переосмысляют новые или существующие объекты, помещая их в непривычную среду или объединяя дизайн-коды.
Один из ярких примеров прошлого года — проект Gucci Design Ancora: предметы мебели, выполненные в фирменном вишнево-винном цвете Rosso Ancora, характерном скорее для модных показов, приобрели характер объектов желания. Кстати, этот же модный дом несколько лет назад превратил историческую мануфактуру Ginori 1735 в одного из законодателей фарфоровой моды, в то время как многие производители классического фарфора сейчас находятся в кризисе.
Несмотря на то что сегодня диджитал-платформы мгновенно транслируют все события выставок и недель дизайна, именно привычная оффлайн коммуникация остается неоспоримым преимуществом традиционных выставок. Взаимный обмен мнениями, концентрация самых прогрессивных представителей дизайн-сообщества и непосредственная возможность увидеть их мгновенную реакцию — все это делает выставки дизайна по-прежнему актуальными в нашем виртуализированном мире.
