Витрина — это не просто «лицо» магазина. Иногда продуманный дизайн способен непосредственным образом влиять на бизнес. У меня был показательный пример с магазином «Дом фарфора» в Outlet Village. После того как мы оформили там витрины, продажи выросли на 40%. Это очень большая цифра, и она всех впечатлила. Оказалось, что хорошо сделанная витрина буквально делает магазин живым: людям хочется зайти внутрь, они начинают фотографировать оформление, делать селфи на его фоне и проявляют гораздо больше интереса к тому, что находится внутри. Я хочу поделисть опытом и дать пять советов, как правильно оформлять витрины и создавать действительно хороший дизайн.
Совет №1. Хорошо освещайте витрину
Это кажется очевидным, но это одна из самых важных вещей. Если вы не готовы провести свет в витрины или хотя бы поставить туда хорошие светильники, возможно, оформление вообще не стоит начинать. Каким бы красивым оно ни было, без света его просто не будет видно. Как в театре: любые декорации должны быть профессионально освещены, только тогда они начинают работать.
Совет №2. Не пытайтесь выставить на витрине всё, что есть в магазине
Витрина — это не каталог товаров. Ее задача не показать всё, что покупатель может найти внутри, а зацепить его внимание и вызвать желание зайти. Витрина должна рассказывать историю.
Совет №3. Обращайтесь к художникам
Красиво расставленные вещи — это хорошо, но когда появляется сюжет, возникает совершенно иное ощущение. Витрина превращается в маленький спектакль, и за ней хочется наблюдать. Если вы хотите создать действительно интересную витрину, стоит обратиться к человеку, который умеет придумывать и создавать истории.
Совет №4. Не бойтесь использовать в витрине предметы, которые не продаются в магазине
Витрина не обязана состоять исключительно из товаров магазина. Для «Дома фарфора» мы сделали фантастические машины — специальные арт-объекты, которые производят посуду. Разумеется, магазин не торговал такими машинами, но они были настолько яркими и необычными — из них как будто вылетали тарелки, вилки, бокалы, — что моментально привлекали внимание. И при этом они были правильного масштаба для витрины и прекрасно работали вместе с настоящими товарами.
Совет №5. Думайте о витрине как о самостоятельном произведении
Хорошая витрина — это не просто способ показать товар. Это коммуникация с человеком, который проходит мимо. Она может удивить, рассмешить, заинтриговать, заставить остановиться и сфотографировать её. Для магазина «Трио» на Кутузовском проспекте мы сделали витрину, вдохновленную живописью Джорджо де Кирико. Сам де Кирико и его творчество никак не связаны с мебелью, которая продавалась в этом магазине. Но мы взяли приемы из его картин — их особую архитектуру, перспективу и общее настроение — и благодаря этому смогли объединить совершенно разные предметы в одну историю. Получилась фантастическая, сюрреалистическая и очень красочная витрина, где мебель уже существовала внутри какого-то отдельного мира.
И в этом заключается сила хорошей витрины: она не просто показывает то, что продается в магазине, а создает вокруг этих вещей собственную историю и атмосферу. И если человеку становится интересно, что же находится внутри, значит, витрина свою работу сделала.